Le Lover 😍

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On peut également interpréter ou catégoriser le Lover comme étant un·e partenaire, un·e amant·e, une personne intime, un·e entremetteur·euse, un connaisseur, un sensualiste, un·e époux·se, un·e fanatique.

DĂ©sir principal : atteindre l’intimitĂ© et Ă©prouver du plaisir
But : ĂȘtre en relation avec les personnes, le travail, les expĂ©riences ou l’environnement qu’il ou elle aime 
Peur : ĂȘtre seul·e, tenir la chandelle, ne pas ĂȘtre dĂ©siré·e, ne pas ĂȘtre aimé·e
StratĂ©gie : devenir de plus en plus attirant·e – physiquement, Ă©motionnellement et de toutes les maniĂšres possibles 
PiĂšge : faire tout et n’importe quoi pour attirer et plaire aux autres jusqu’Ă  perdre son identitĂ©
Don : passion, gratitude, apprĂ©ciation, engagement

🎼 NIVEAUX DU LOVER

L’appel : engouement, sĂ©duction, tomber amoureux·euse (d’une personne, idĂ©e, cause, travail, produit
)
Niveau 1 : recherche du grand frisson ou d’une grande romance 
Niveau 2 : suivre son bonheur et s’engager envers qui/ce que l’on aime 
Niveau 3 : amour spirituel, acceptation de soi et expĂ©rience de l’extase
CĂŽtĂ© obscur de la force : promiscuitĂ©, obsession, jalousie, envie, puritanisme

👍 UN BON ARCHÉTYPE SI TA MARQUE OU SOCIÉTÉ


Le Lover est une identitĂ© prometteuse pour une marque :

  • dont l’utilisation aide les gens Ă  trouver l’amour ou l’amitiĂ©
  • dont la fonction favorise la beautĂ© ou la proximitĂ© entre les gens
  • qui est associĂ©e Ă  la sexualitĂ© ou Ă  la romance
  • dont le prix est modĂ©rĂ© Ă  Ă©levĂ©
  • si elle est produite ou vendue par une entreprise ayant une culture organisationnelle intime et Ă©lĂ©gante
  • qui doit se diffĂ©rencier de maniĂšre positive des marques moins chĂšres

L’archĂ©type du Lover couvre l’amour parental, l’amitiĂ© forte, en passant par l’amour spirituel, mais il est surtout essentiel pour l’amour romantique. Cela peut nous rappeler quelques mythes, notamment les dieux et dĂ©esses grecques Aphrodite et Éros ou bien, dans le cinĂ©ma classique, des personnages comme Clark Gable, Cary Grant, Sophia Loren ou Elizabeth Taylor. Bien que cet archĂ©type s’intĂ©resse de prĂšs aux histoires d’amour romantiques, il peut ĂȘtre vĂ©hiculĂ© aussi bien sous une forme utopique (vivre heureux jusqu’Ă  la fin des temps) que dans un contexte tragique (la plupart des mythes et lĂ©gendes, le Titanic, Casablanca
).

L’archĂ©type du Lover favorise Ă©galement le dĂ©veloppement de l’identitĂ© sexuelle. Revlon fait la promotion de produits en disant « Feel like a woman ». D’autres produits encouragent les hommes Ă  se comporter en « mĂąles ». Mais au final, quelle que soit notre personnalitĂ© ou notre orientation sexuelle, une partie de notre vie consiste Ă  apprendre Ă  s’identifier Ă  notre genre. Toutefois, les choses vont en se complexifiant dans les annĂ©es Ă  venir avec le terme « non-binaire » ou « non genré », qui va de plus en plus couvrir les mƓurs de demain et des gĂ©nĂ©rations Ă  venir.

Pour beaucoup, l’archĂ©type du Lover est surtout actif dans la vingtaine, mais il progresse tout au long de la vie (relation ou mariage qui durent, recherche d’une nouvelle personne, recherche sans lendemain via Tinder ^^). Bien sĂ»r, nous sommes tous touchĂ©s et encouragĂ©s non seulement par les cĂ©rĂ©monies de mariage, mais aussi par les anniversaires de couples qui ont vieilli ensemble et qui s’aiment toujours pour de vrai. Les amoureux dĂ©veloppent Ă©galement des relations avec les marques, les produits et les entreprises, en particulier ceux qui les aident Ă  se sentir spĂ©ciaux et aimĂ©s. Ainsi, les Lovers prĂ©fĂšrent les produits qui sont uniques, inhabituels ou conçus spĂ©cialement pour eux (Alfa Romeo, Chanel, Victoria’s Secret,
).

Le cognac Hennessy a diffusĂ© une publicitĂ© montrant deux amants se prĂ©parant pour le grand baiser, ce moment d’anticipation merveilleusement Ă©rotique. La lĂ©gende dit : « Si vous avez dĂ©jĂ  Ă©tĂ© embrassĂ©, vous connaissez dĂ©jĂ  la sensation du Cognac Hennessy », associant ainsi le plaisir du baiser Ă  la consommation du produit. (loi Évin bonjour
 😅)

En invoquant le strip-tease, Absolut Vodka a enfermĂ© sa vodka Ă  la mandarine dans une peau orange qui est en train d’ĂȘtre pelĂ©e pour rĂ©vĂ©ler la bouteille de la marque. La publicitĂ©, intitulĂ©e « Absolut Revealed« , suggĂšre implicitement la façon dont les Lovers se dĂ©shabillent progressivement pour rĂ©vĂ©ler leurs corps. Les publicitĂ©s d’Absolut sont rafraĂźchissantes par la subtilitĂ© avec laquelle elles utilisent un archĂ©type dont la signification est gĂ©nĂ©ralement exprimĂ©e de maniĂšre flagrante et Ă©vidente. Leurs publicitĂ©s ont gĂ©nĂ©ralement une sensualitĂ© qui n’est ni forcĂ©e ni choquante.

On pourrait alors se demander en quoi l’amitiĂ© amoureuse diffĂšre de l’archĂ©type des Citoyens. Pour eux, il est important de s’intĂ©grer et d’appartenir Ă  un groupe, mais pas de se distinguer. Les Lovers, en revanche, veulent savoir que tu es l’un de ses meilleurs amis, que tu les connais vraiment et qu’ils sont vraiment spĂ©ciaux pour toi.

Le guide en 12 chapitres