**Note:** This Markdown file was automatically generated by **Markdown Mirror**, a WordPress plugin that boosts your AI SEO with clean, LLM friendly Markdown and llms.txt Upgrade to the Pro version for more control and advanced features. https://www.markdownmirror.com/ -------------------------------------------------------------------------------------------- # Packaging boissons, octobre 2026 : l’étiquette d’artiste en question, Carling se refait En octobre 2026, VinePair a demandé si l’art fait vraiment vendre le vin, pendant que Carling signait son plus gros refresh en 30 ans. Côté design, le mois a parlé illustration, matière et faux lancements, avec un vin tranquille en forte hausse dans la veille. Le mot de Ludovic Ce mois-ci, il y a un chiffre qui m’a fait un peu tiquer : sur 52 critiques de Mouton Rothschild relevées par VinePair, 7 seulement nomment l’artiste de l’étiquette (étrange) ! Pourtant, devant un linéaire, j’aurais tendance à dire que c’est souvent le dessin qui arrête notre regard. Personne ne le mesure vraiment, et ça, c’est compliqué à défendre face à un directeur commercial. L’autre signal vient du packaging des spiritueux. Archie Rose glisse le sien dans une « gourde » au verre cabossé signée Thirst, Jack Daniel’s cache un bouton-poussoir dans son coffret McLaren. Côté packaging de bière, Carling revient à son orge britannique et à sa ville de Burton upon Trent. Piste de réflexion : si vous briefez une agence de design en ce moment, parlez-lui matière et geste d’ouverture. Parfois, il suffit d’un simple changement de texture plutôt que d’un full refresh 😉 L’essentiel Sur 52 critiques des 12 derniers millésimes de Mouton Rothschild, sept seulement nomment l’artiste de l’étiquette, selon VinePair. Carling, la lager de Molson Coors, s’offre son plus gros refresh de marque depuis 30 ans. Cointreau, DAVID Agency et Aubrey Plaza ont inventé Any Tequila, une fausse marque pour se moquer des tequilas de célébrités. Le vin tranquille grimpe à 25 % des sujets relevés (+8 pt), la canette recule à 31 % des formats cités (-9 pt). 15 éditions, 308 sujets retenus parmi 1291 relevés, dont 37 repris par plusieurs médias. Les 10 sujets à ne pas louper Choisis par la rédaction parmi les 308 sujets parus ce mois-ci : les coups de cœur, les sujets mis à la une, et les nouvelles que plusieurs médias ont reprises. 1. Mouton, Campo Viejo, La Coste : VinePair se demande si l’art fait vraiment vendre le vin Image : VinePair Campagne · Château Mouton Rothschild · Campo Viejo · Château La Coste · 22 octobre Sur 52 critiques couvrant les 12 derniers millésimes du grand vin de Mouton Rothschild, 7 seulement nomment l’artiste de l’étiquette, et aucune n’en tient compte dans la note. VinePair passe au crible le couple art et vin. Campo Viejo pose les street artists Okuda San Miguel et Remed sur des Riojas vendus en supermarché, et Château La Coste écoule sur place 25 % de ses 700 000 bouteilles. Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 22 octobre : « L’étiquette qui ne vend rien ? » · Source : VinePair 2. Cointreau et Aubrey Plaza lancent Any Tequila, une fausse marque de tequila de star Image : La Réclame Campagne · Cointreau · DAVID Agency · 19 octobre Any Tequila est une marque de tequila qui n’existe pas. Cointreau l’a inventée avec DAVID Agency et l’actrice Aubrey Plaza pour se moquer des tequilas de célébrités : un premier film reprend les codes d’un lancement classique, un second révèle le nom et la supercherie. Le kit envoyé associe une bouteille de Cointreau à une bouteille vide d’Any Tequila, à remplir avec la référence de son choix. Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 19 octobre : « La tequila qui n’existe pas » · Source : La Réclame 3. Spey Soda lance quatre sodas pensés pour le whisky highball Image : Drinks Retailing News Lancement · Spey Soda · Royaume-Uni · 20 octobre Quatre sodas conçus pour le whisky highball : Pure & Natural, Grapefruit & Gorse, Apple & Heather et Ginger & Honey, en bouteilles de verre et en cans. Spey Soda est l’idée de Piers Adam, propriétaire du Craigellachie Hotel dans le Speyside et fondateur de Copper Dog Whisky, épaulé par des master distillers et des bartenders. Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 20 octobre : « Le café en noir » · Source : Drinks Retailing News 4. Carling dévoile son plus gros refresh de marque depuis 30 ans Image : Carling · Molson Coors · Royaume-Uni Identité · Carling · Molson Coors · Royaume-Uni · 29 octobre Carling, la lager de Molson Coors, s’offre son plus gros refresh de marque en 30 ans. Le nouveau logo s’accompagne d’illustrations tirées de la brasserie Carling, de l’orge 100 % britannique et de Burton upon Trent, la ville brassicole où siège l’activité britannique du groupe. Le badge, déjà vu sur Carling Black Label plus tôt cette année, gagnera toute la gamme dans les prochains mois. Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 29 octobre : « Une main sur l’étiquette » · Source : The Brewers Journal 5. Roastery Studio : packaging café avec textures métallisées Image : Packaging of the World Identité · Roastery Studio · ahmedraoudgfx · 15 octobre Roastery Studio crée une identité distinctive combinant textures métallisées, couleurs audacieuses et typographies arabe et anglaise sur sachets de café, tasses et boîtes. Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 15 octobre : « Le faux roman de Fireball » · Source : Packaging of the World 6. Bill Rebholz, illustrateur venu du graffiti, signe des étiquettes de soda et de vin Image : DIELINE Packaging · Ggiata · Bill Rebholz · 16 octobre Proportions exagérées et distordues, géométrie franche, lettrage à la main plein de caractère : l’illustrateur et peintre Bill Rebholz transpose son style sur des étiquettes de vin et de soda. Ses peintures et illustrations tournaient déjà autour des produits de grande consommation, il passe désormais à leur conception. Son bagage vient du graffiti, de la peinture d’enseigne et de la fresque murale. Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 16 octobre : « Du graffiti sur l’étiquette » · Source : DIELINE 7. Side Launch et Craig’s Cookies lancent un Chocolate Chip Cookie Stout Image : The Dieline Packaging · Side Launch Brewing · Craig’s Cookies · Matt Doyle Design · 23 octobre Un packaging rose, un auvent rayé de devanture et un corgi endormi. Matt Doyle Design signe la canette du Chocolate Chip Cookie Stout, une collaboration entre la brasserie Side Launch Brewing Co. et la biscuiterie Craig’s Cookies. Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 23 octobre : « Le stout au cookie » · Source : The Dieline 8. Archie Rose et le studio Thirst transforment la bouteille en gourde patinée Image : The Dieline Packaging · Archie Rose · Thirst · Australie · 26 octobre Archie Rose range son spiritueux dans une gourde. Le studio Thirst a redessiné la bouteille en canteen au verre moucheté, comme cabossé, avec des lettres estampées « Product of Australia » et « Distilled Down Under ». L’étiquette ceinture le flacon, ses bords sont déchirés et elle porte en script cuivré la signature de Chris Hemsworth, nouveau copropriétaire de la marque. Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 26 octobre : « La bouteille devenue gourde » · Source : The Dieline 9. Open Strategy & Design signe le « Beautiful Vandalism » du café pétillant Black Poetry Image : DIELINE Packaging · Black Poetry · Open Strategy & Design · 28 octobre Black Poetry, marque de café pétillant, se dote d’un univers baptisé « Beautiful Vandalism », conçu par l’agence Open Strategy & Design. Le dispositif comprend une canette, des affiches de lancement, un brand book et un site interactif sur lequel chacun peut composer ses propres images « Beautiful Vandalism ». Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 28 octobre : « Le café vandale » · Source : DIELINE 10. Halo MK1 de Jack Daniel’s offre à Hunter Luxury un second titre aux UK Packaging Awards Image : Wine Industry Advisor Packaging · Jack Daniel’s · Brown-Forman · Hunter Luxury · Royaume-Uni · 12 octobre Un bouton-poussoir caché sous l’emblème McLaren libère la bouteille de son berceau sculpté d’une seule pression. Le coffret Jack Daniel’s x McLaren Halo MK1, conçu par l’équipe Jack Daniel’s Design de Brown-Forman et industrialisé par Hunter Luxury, est sacré Limited Edition Packaging of the Year 2026 aux UK Packaging Awards, un an après le Whimsical Watering Can d’Hendrick’s. Paru dans SUPERPOTION™ Daily du 12 octobre : « Le coffret à bouton caché » · Source : Wine Industry Advisor L’illustration d’auteur s’invite sur l’étiquette, et sa valeur commerciale reste à prouver VinePair a compté : sur 52 critiques du grand vin de Mouton Rothschild, sept nomment l’artiste et aucune n’en tient compte dans la note. Campo Viejo pose pourtant Okuda San Miguel et Remed sur des Riojas de supermarché. Bill Rebholz, venu du graffiti et de la peinture d’enseigne, transpose ses proportions distordues et son lettrage à la main sur des étiquettes de vin et de soda. Pour un studio, l’artiste donne une signature visible en rayon ; reste à savoir ce que l’acheteur en retient. À relire dans la Daily : Mouton, Campo Viejo, La Coste : VinePair se demande si l’art fait vraiment vendre le vin ; Bill Rebholz, illustrateur venu du graffiti, signe des étiquettes de soda et de vin La matière du contenant raconte la marque avant le logo Thirst a transformé la bouteille d’Archie Rose en gourde au verre moucheté, comme cabossée, avec lettres estampées et étiquette aux bords déchirés. Chez Jack Daniel’s, un bouton-poussoir caché sous l’emblème McLaren libère la bouteille du coffret Halo MK1, sacré aux UK Packaging Awards avec Hunter Luxury. Roastery Studio joue de son côté les textures métallisées sur ses sachets de café. Le geste physique fait le travail que l’étiquette ne peut plus faire seule. Thirst figure d’ailleurs parmi les studios les plus cités du mois, avec 4 mentions. À relire dans la Daily : Archie Rose et le studio Thirst transforment la bouteille en gourde patinée ; Halo MK1 de Jack Daniel’s offre à Hunter Luxury un second titre aux UK Packaging Awards ; Roastery Studio : packaging café avec textures métallisées Les marques installées se racontent par l’humour ou par leur origine Cointreau rit des tequilas de stars avec une marque bidon, un kit associant sa bouteille à une bouteille vide d’Any Tequila. Carling, à l’inverse, illustre sa brasserie, son orge 100 % britannique et Burton upon Trent dans son nouveau badge. Deux registres opposés pour un même but : rappeler ce que la marque est face aux nouveaux venus. À relire dans la Daily : Cointreau et Aubrey Plaza lancent Any Tequila, une fausse marque de tequila de star ; Carling dévoile son plus gros refresh de marque depuis 30 ans Le baromètre du mois Part des 1 291 sujets relevés par la veille, et écart avec le mois précédent. Types de boissonPartÉcartSpiritueux27 %+4 ptVin tranquille25 %+8 ptBière21 %0 ptSans alcool11 %-3 ptCafé et thé9 %-5 ptCocktails et RTD7 %0 ptSource : SUPERPOTION™ Daily, veille de octobre 2026 (1 291 sujets relevés). CatégoriesPartÉcartLancement24 %-5 ptPackaging14 %+2 ptTendance13 %+4 ptCampagne9 %-2 ptIdentité3 %-1 ptSource : SUPERPOTION™ Daily, veille de octobre 2026 (1 291 sujets relevés). Formats de contenant citésPartÉcartBouteille en verre45 %0 ptCanette31 %-9 ptFût26 %+7 ptPET et plastique4 %0 ptBrique ou carton2 %+2 ptBag-in-box et poche1 %-1 ptSource : SUPERPOTION™ Daily, veille de octobre 2026 (1 291 sujets relevés). Les marques les plus citées Coca-Cola : 10 mentions (nouveau) Heineken : 10 mentions (nouveau) Guinness : 9 mentions Bacardi : 7 mentions (nouveau) Boston Beer Company : 7 mentions (nouveau) Treasury Wine Estates : 7 mentions Carlsberg : 6 mentions (nouveau) DIAGEO : 6 mentions (nouveau) Les studios les plus cités B&B Studio : 5 mentions (nouveau) Thirst : 4 mentions Soft Machine : 2 mentions TANCY BOX : 2 mentions 43oz : 1 mention Studio 750 : 1 mention A21 Wine and Spirits : 1 mention Alternate Histories : 1 mention Ce qu’il faut en retenir Un artiste sur l’étiquette ne suffit pas, il faut que le rayon le lise. La matière et le geste d’ouverture marquent plus que n’importe quelle accroche. Et une marque installée gagne à assumer son origine ou son second degré. Les 15 éditions de SUPERPOTION™ Daily en octobre 2026 12 octobre : Le coffret à bouton caché 13 octobre : Une bouteille, une feuille 14 octobre : Une montgolfière IPA 15 octobre : Le faux roman de Fireball 16 octobre : Du graffiti sur l’étiquette 19 octobre : La tequila qui n’existe pas 20 octobre : Le café en noir 21 octobre : Deux marques, une canette 22 octobre : L’étiquette qui ne vend rien ? 23 octobre : Le stout au cookie 26 octobre : La bouteille devenue gourde 27 octobre : Une bouteille nommée V 28 octobre : Le café vandale 29 octobre : Une main sur l’étiquette 30 octobre : Huit étiquettes, un photographe Pour remonter plus loin : toutes les éditions de SUPERPOTION™ Daily. La méthode SUPERPOTION™ Daily est une veille quotidienne du packaging, du branding et du marketing des boissons, destinée aux professionnels de la filière. Ce rapport s’appuie sur ses 15 éditions publiées en octobre 2026, et sur les 1 291 sujets relevés par la veille dans la presse et les médias de la filière. Les reprises comptent les médias qui ont raconté la même nouvelle : c’est un minimum. Recevez la veille chaque matin : inscrivez-vous à SUPERPOTION™ Daily, gratuite, du lundi au vendredi. L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.