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lundi 19 octobre 2026

SUPERPOTIONTM DAILY

Branding · packaging · marketing des boissons

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La tequila qui n'existe pas

L'édito

Cointreau, la marque de liqueur, s'est offert une fausse tequila de star avec l'agence DAVID Agency et l'actrice Aubrey Plaza. Elle s'appelle Any Tequila, et le jeu consiste à copier à la lettre les codes d'un lancement de célébrité pour mieux les railler. Pour un pro de la marque, c'est un exercice de style qu'on a envie de décortiquer.

Disaronno, la liqueur italienne, a retouché sa bouteille pour le marché américain. Évadé, un single malt français, change de look. Chez Dogfish Head, brasserie américaine, une vieille recette inspirée d'une tombe antique fait son retour.

Les pépites

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Magic Cactus lance Higher Desert Edition, une canette plus dosée en édition limitée

Magic Cactus, marque américaine de boissons fonctionnelles au THC de chanvre microdosé, sort Higher Desert Edition, une édition limitée plus dosée de son eau de cactus pétillante. Un seul parfum, Mojave Berry, avec 7 mg de THC et 7 mg de CBD par canette de 12 ounces (35 cl), conçue comme une portion unique, à l'inverse de la core range. Le four-pack est proposé à 19,99 dollars (18 € env.) chez Sprouts Farmers Market au Texas et en Floride, et en ligne.

Magic Cactus · États-Unis · Sans alcool

Vodkade passe son parfum Grape Zero Sugar en gamme permanente

Le raisin entre en gamme permanente chez Vodkade. Lancée en édition limitée, la référence Zero Sugar Grape est devenue le premier parfum de la marque de St. Louis quatre mois après son arrivée en rayon. Elle rejoint Fruit Punch, Orange, Berry Cherry et Lemon-Lime en 8-packs de canettes 12 oz (35 cl). Dans cette catégorie de cocktails vodka non gazeux aux électrolytes, les marques arrivées après Vodkade s'étaient toutes lancées avec fruit punch, orange et lemon-lime, et aucune n'avait de raisin. La marque est désormais distribuée dans 32 États.

Vodkade · États-Unis · Cocktails et RTD

Dogfish Head ressort Midas Touch, sa bière rare tirée de la tombe du roi Midas

Midas Touch revient chez Dogfish Head Craft Brewery. Née en 1999 avec l'archéologue Patrick McGovern (University of Pennsylvania), à partir de l'analyse des résidus d'un récipient retrouvé dans la tombe du roi Midas, la recette ressort à partir du 16 octobre, en fût et en canettes 12oz (35 cl) par six, dans les seuls établissements Dogfish Head du Delaware. Au programme : orge, miel, raisin muscat blanc et safran, à 9.0% ABV. Pour Sam Calagione, fondateur de la brasserie, c'est la plus aimée de ses bières rares.

Dogfish Head · États-Unis · Bière

Caffè Nero et MyProtein lancent deux boissons glacées protéinées au Royaume-Uni

Caffè Nero s'associe à MyProtein, marque de nutrition sportive, pour lancer deux boissons protéinées dans ses plus de 600 cafés britanniques : l'Iced Vanilla Protein Latte (25g de protéines) et l'Iced Vanilla Protein Matcha Latte (24g), toutes deux sous les 160 calories. Les boissons glacées pèsent désormais 14,7 % des ventes de boissons de l'enseigne, contre 8,1 % il y a cinq ans. D'autres recettes issues du partenariat sont attendues en janvier.

Caffè Nero · MyProtein · Royaume-Uni · Café et thé

La brasserie Rebellion, à Marlow, passe aux mains de ses salariés via un trust

La Rebellion Beer Company, brasserie de Marlow (Buckinghamshire) fondée en 1993 par Tim Coombes et Mark Gloyens, appartient désormais à ses salariés via un Employee Ownership Trust. Les deux fondateurs restent impliqués quelques années, le temps qu'une équipe de direction issue d'employés de longue date reprenne l'exploitation du site de Bencombe Farm. Un crowdfunding est prévu début 2027. La brasserie annonce plus de 75 emplois préservés à Marlow, au moment où Molson Coors ferme la brasserie Sharp's à Rock, en Cornouailles.

Rebellion Beer Company · Royaume-Uni · Bière

Morrisons référence en exclusivité la lager Wonderwall et son carton paisley rouge et blanc

Un carton rouge et blanc couvert d'un motif paisley : c'est l'habillage de Wonderwall, lager à 4 % que Morrisons référence en exclusivité dans ses supermarchés partout au Royaume-Uni. Brassée par Freedom Brewery pour Sunlit Minds, la marque décroche là son plus gros référencement. Son fondateur Jonny Kirkham dit avoir déposé le nom il y a quelques années, pour une série de bières inspirées de films cultes, en référence au film britannique de 1968 du même nom, celui qui avait inspiré Noel Gallagher.

Wonderwall · Sunlit Minds · Freedom Brewery · Royaume-Uni · Bière

Bière

Vin

Sans alcool

Café et thé

Le reste de la sélection

Le test Évin

Ce slogan est-il compatible avec la loi Évin ?

« Rhum Batéval. Ambré, vieilli six ans en fût de chêne, notes de vanille et de cacao. Le soir, un verre suffit à effacer la journée. »
affiche en abribus pour un rhum vieux
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