Lorsque la compétitivité des marques s’accroit et que le marché devient ultra concurrentiel, comment pouvons-nous faire pour nous différencier ou sortir du lot ? La signification d’une marque est devenue primordiale aujourd’hui et il a fallu développer un système pour comprendre ou gérer cette signification. L’analyse marketing d’un point de vue archétypal peut conduire à une réflexion très originale et disruptive et ce framework t’oblige à réfléchir à des leviers surprenants.