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lundi 26 octobre 2026

SUPERPOTIONTM DAILY

Branding · packaging · marketing des boissons

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La bouteille devenue gourde

L'édito

Archie Rose, distillerie australienne, a demandé au studio Thirst de repenser sa bouteille, et le résultat ressemble à un objet qui aurait déjà beaucoup voyagé. Dans un rayon où tout le monde soigne le neuf et le brillant, ce choix de l'usure assumée fait lever la tête.

Ailleurs dans l'édition, la distillerie J.M, en Martinique, sort une nouvelle cuvée qui puise dans ses archives. Le studio Luke Robertson, installé à Paris, signe l'habillage de By No Means, une marque de boissons sans alcool, avec une typographie qu'on a envie de regarder de près. Quant à Harbour Brewing Co, brasserie britannique, elle remet à plat l'allure de toute sa gamme permanente.

Les pépites

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Pivot Studio signe l'identité et le packaging des jus bio Nabta

Nabta signifie « plante » en arabe, et cette marque de jus bio a confié à Pivot Studio son identité visuelle et son système de packaging. Un logotype aux lignes fluides, des illustrations de fruits chaudes et texturées, une palette tirée de la nature : chaque parfum reçoit sa propre illustration et sa propre couleur, tandis qu'une structure d'étiquette commune garde la gamme lisible comme une seule famille. La signature suit le même fil : « Sip the Fruit. Love the Root. »

Nabta · Pivot Studio · Sans alcool

By No Means : Luke Robertson Studio habille en Ashcroft un sans alcool inspiré du vin

Le nom des cépages est gaufré à sec, entre les lignes du logo. Luke Robertson Studio, installé à Paris, signe l'identité, le packaging et la direction artistique de By No Means, une gamme australienne de boissons botaniques sans alcool inspirées du vin. Le wordmark empilé, en capitales, est composé en Ashcroft. Sur les capsules, un emblème en forme de grappe est tiré d'un astérisme typographique retourné.

By No Means · Luke Robertson Studio · Australie · Sans alcool

Tequila Don Julio confie son édition Día de Muertos au designer mexicain Patricio Campillo

Deux âmes réunies : c'est le dessin que le designer mexicain Patricio Campillo signe pour l'Artist Edition Bottle de Tequila Don Julio 70 Añejo Cristalino, pièce centrale d'El Puente Eterno, la campagne Día de Muertos de la marque. La bouteille sort aux États-Unis, au Guatemala, en République dominicaine et au Costa Rica. En parallèle, la même illustration habille des étuis en édition limitée pour les Blanco, Reposado et Ceniza, dans onze marchés dont le Japon, l'Inde et le Royaume-Uni. C'est la troisième année consécutive que la marque traite ce thème.

Tequila Don Julio · Patricio Campillo · Mexique · Spiritueux

Lake Hour lance un abonnement et un premier variety pack de tequila seltzers

Lake Hour, la marque de RTD à base de spiritueux cofondée par l'acteur Wyatt Russell et le producteur Rich Peete, lance The Dock Club, un abonnement en direct : 15 % de remise sur les livraisons toutes les deux semaines, 10 % sur les envois mensuels, plus un accès anticipé aux nouvelles références, des collaborations en série limitée et du merchandising saisonnier. Côté gamme, la marque ajoute Passionfruit Tangerine, sa première nouvelle référence tequila depuis 2023, et un premier variety pack réunissant six cans de chacune des deux références tequila, vendu en ligne dans tout le pays.

Lake Hour · États-Unis · Cocktails et RTD

Harbour Brewing Co refond l'identité de sa core range, des cans aux tap handles

Harbour Brewing Co change de tête sur toute sa core range : nouvelle identité sur les cans, la verrerie et les tap handles. La brasserie, fondée en 2012 dans le nord des Cornouailles, annonce des ventes en valeur en hausse de 41 % sur un an et regarde surtout vers Londres, que son fondateur Eddie Lofthouse qualifie de marché clé. Les six bières de la gamme, de la Helles Lager à la Hazy IPA, gardent leur recette et restent sans gluten et vegan. L'article ne nomme aucune agence.

Harbour Brewing Co · Royaume-Uni · Bière

AB InBev habille Corona Cero d'un pack papier « 7 Days, 7 Moments » signé JKR

« 7 Days, 7 Moments » : c'est le nom de la nouvelle présentation de Corona Cero chez AB InBev, construite sur un emballage à base de papier. Le brasseur a travaillé avec Smurfit Westrock et l'agence de branding JKR, via le process Design2Market de Smurfit Westrock, qui a permis de passer du concept au prototype assez vite pour un lancement mondial. Après des déploiements en Colombie et en Argentine, le format s'étend à d'autres marchés, avec un système de transport en carton ondulé conçu pour protéger le produit sur toute la chaîne logistique comme en magasin.

Corona Cero · AB InBev · Smurfit Westrock · JKR · Sans alcool

Café et thé

Cocktails et RTD

Vin

Champagne et effervescents

Le reste de la sélection

Le test Évin · Slogan

Ce slogan est-il compatible avec la loi Évin ?

« Calvados Hauterive. Douze ans de patience normande, une robe d'acajou et ce soupçon de pomme cuite qui fait les grandes conversations. »
affiche en gare pour un calvados
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