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mercredi 28 octobre 2026

SUPERPOTIONTM DAILY

Branding · packaging · marketing des boissons

La veille branding, packaging et marketing des boissons. Chaque matin, dans votre boîte mail.

Le café vandale

L'édito

Black Poetry, une marque de café pétillant en canette, s'offre un univers visuel qui joue la carte du chaos organisé. Ce qui retient l'attention, c'est que la marque laisse son public s'en emparer et fabriquer ses propres images. Une identité qu'on peut détourner soi-même, ça se regarde de près.

Plus bas, Hop Nation, une brasserie australienne, repense la lecture de sa gamme en canette. Greene King, brasseur britannique, sort une campagne télé qui fait voyager une pinte à travers les époques. Et Procera Gin, une marque kényane, s'attaque à la bouteille dans les bars américains.

Les pépites

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Fortnum & Mason redessine sa gamme de thés et retire le plastique de ses boîtes

Des théières en porcelaine qui déversent des tourbillons de feuilles de thé dans des tasses en fine china : voilà le nouveau décor de la gamme de thés Fortnum & Mason, première vente de son magasin de Piccadilly. Une structure en carton retire le plastique du pack. À l'intérieur, les sachets sont glissés dans des enveloppes papier recyclables et rangés dans des compartiments en carton inspirés d'un buffet de cuisine de l'époque Regency.

Fortnum & Mason · Royaume-Uni · Café et thé

Bendorf sort un stout en collab, une IPA Jazzdor et le retour de sa bière de Noël

La brasserie strasbourgeoise Bendorf sort trois bières d'un coup. D'abord un stout brassé avec la Brasserie des Vosges du Nord, pour lequel l'équipe a fabriqué son propre amaretto (amandes, fèves tonka, vanille). Ensuite « Jazzdor », une IPA 100 % alsacienne associée au festival de jazz du même nom. Enfin le retour de Sous la Neige, sa bière de Noël, dans une recette revisitée à la mandarine et à la coriandre. Les trois existent en bouteilles de 0,33 L et 0,75 L et en fûts de 30 L.

Bendorf · Brasserie des Vosges du Nord · France · Bière

Dugas habille le Coloma 8 ans d'un étui signé Catalina Estrada et lance une liqueur Naga

Pour les 80 ans de l'Hacienda Coloma, le Coloma 8 ans sort dans un étui anniversaire en édition limitée. Il est illustré par l'artiste colombienne Catalina Estrada à partir des jardins, de la biodiversité et de l'architecture du domaine. Le distributeur Dugas, intégré au groupe Stock Spirits depuis 2023, le présente dans sa sélection de fin d'année, aux côtés de Nashi Poire Asiatique, la première liqueur de Naga, et du Crossfire Hurricane Reserve, rhum associé aux Rolling Stones, proposé en coffret avec deux verres.

Coloma · Naga · Dugas · Catalina Estrada · France · Spiritueux

Fig Coffee, café de Séoul, troque la figue pour un motif de points qui figure ses habitués

Un motif de points qui passe du vert profond au blanc, si bien qu'aucune tasse, boîte ou sachet ne ressemble tout à fait à son voisin. C'est le cœur du rebranding de Fig Coffee, café de quartier à Seocho (Séoul), signé par le designer Junyoup Bong, qui a écarté la figue pour représenter les habitués qui remplissent la salle. Le logotype est une linéale en capitales, empilée en FIG COFFEE sur la devanture et collée en FIGCOFFEE sur le packaging.

Fig Coffee · Junyoup Bong · Corée du Sud · Café et thé

Procera Gin remplace la bouteille par une poche de 3,75 litres dans les bars américains

Procera Gin remplace la bouteille en verre par une poche en foil de qualité alimentaire de 3,75 litres de Procera Blue Dot, l'équivalent de cinq bouteilles de 750 mL, destinée aux bars et restaurants américains. L'idée vient des lodges de safari du Maasai Mara, au Kenya, qui accumulaient des montagnes de bouteilles vides avec peu de solutions de recyclage. Lancée d'abord à New York, dans le Massachusetts, en Géorgie et dans le Tennessee, l'Eco-Solution ramène le prix à 2 dollars (1,8 € env.) l'once ou moins, selon la marque.

Procera Gin · Kenya · Spiritueux

Gravuras do Côa passe son étiquette en relief pour une nouvelle génération de packaging

Gravuras do Côa, vin du Douro de Mateus e Sequeira Vinhos, change de génération de packaging sans changer d'univers. M&A Creative Agency, qui a construit l'identité de la marque au fil des ans, place au centre de l'étiquette l'artefact archéologique de la vallée du Côa, traité comme une empreinte qui émerge du papier par le relief et la texture. Embossage, papiers tactiles et une couleur par vin pour distinguer les références : la composition reste volontairement dépouillée.

Gravuras do Côa · M&A Creative Agency · Portugal · Vin

Vin

Sans alcool

Le reste de la sélection

Le test Évin · Événement

Cette opération est-elle compatible avec la loi Évin ?

« Brasserie Orvanne s'associe au semi-marathon de Sainte-Albe : son logo figure sur les dossards et l'arche d'arrivée, et chaque finisher reçoit une canette de sa blonde « Foulée » dans le sac de récupération. »
sponsoring d'une course à pied par une bière artisanale
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