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mardi 3 novembre 2026

SUPERPOTIONTM DAILY

Branding · packaging · marketing des boissons

La veille branding, packaging et marketing des boissons. Chaque matin, dans votre boîte mail.

Le bouchon qui parle

L'édito

Un mezcal rend hommage à un artiste mexicain populaire, et toute la bouteille parle de lui. Le contenant raconte l'homme avant la marque, ce qui est rare dans un rayon où les mezcals se ressemblent souvent. Pour moi, c'est la pièce la plus marquante de l'édition.

Svedka, la vodka du groupe Sazerac, a trouvé une façon inattendue de rebondir après une polémique sur l'IA. Resonantia, un vin blanc de Galice, soigne un détail de fermeture que l'on découvre en le prenant en main. Diplomático, le rhum vénézuélien de Brown-Forman, retouche son identité et part à l'international avec une agence new-yorkaise et parisienne.

Les pépites

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Roberto Núñez Studio sculpte un bouchon coquillage en frêne pour le vin blanc Resonantia

Un bouchon sculpté dans du frêne, en forme de coquillage, qui laisse entendre un léger bruit de mer quand on le porte à l'oreille. Roberto Núñez Studio signe le nom, le branding et le packaging de Resonantia, nouveau vin blanc du domaine Claudio Enríquez à Sanxenxo, en Galice. La bouteille à base carrée garde son long col nu grâce à une étiquette posée bas, et l'étui porte un semis de points qui rétrécissent vers les bords.

Resonantia · Roberto Núñez Studio · Espagne · Vin

Diplomático modernise son logo et lance sa première campagne internationale avec forceMajeure

Un rose baptisé Flor de Mayo, d'après la fleur nationale du Venezuela, rejoint le vert historique de Diplomático. Le rhum vénézuélien, racheté début janvier 2023 par Brown-Forman (Jack Daniel's), modernise son logo et lance sa première campagne internationale, conçue par l'agence forceMajeure (New York, Paris) et produite avec Whale. En France, elle devient « Diplomático, c'est du sérieux ». Le communiqué n'annonce ni nouvelle recette ni nouvelle bouteille.

Diplomático · forceMajeure · Venezuela · Spiritueux

Natakhtari : un concept étudiant décline trois saveurs en grimaces noir et blancConcept

Un même personnage en noir et blanc, une brindille d'estragon entre les lèvres, une flamme pour le piment, un nuage de matcha soufflé de la paume. Ce concept étudiant imagine une gamme pour Natakhtari, marque de soda géorgienne, autour de trois associations : estragon × fruit de la passion, poire Duchesse × piment, cream soda × matcha. Fonds vert, jaune et rose saturés, typo condensée pour les saveurs, et la collerette verte et le logotype en ruban gardent le lien avec la marque mère. Projet du cours « Packaging on the Shelf », sous la direction artistique de Valeria Obrazkova et Daria Bushkina.

Natakhtari · Packaging on the Shelf (concept étudiant) · Géorgie · Sans alcool

Chu Du, projet de fin d'études qui change trois régions du Vietnam en aplats de couleurConcept

Trois régions du Vietnam réduites à des aplats de couleur. Pour son projet de fin d'études à la Saigon Technology University, Huynh Hoai Danh imagine Chu Du, trois vins de fruits (pomme de mangrove, pulpe de cacao, dracontomelon) codés en jaune, rouge orangé et rose. Du delta du Mékong aux collines en terrasses du Nord, chaque paysage devient formes plates sans volume ni ombre portée, sous une typographie surdimensionnée et recadrée. Le système couvre canettes de 330 ml et bouteilles de 450 ml, avec un vernis UV en relief.

Chu Du · Huynh Hoai Danh · Saigon Technology University · Vietnam · Champagne et effervescents

Non-Conformity Coffee range son café dans des fuel tins inspirés du tatouage

Des fuel tins en trois couleurs, une par profil et par méthode de préparation conseillée. Non-Conformity Coffee, torréfacteur de Vancouver fondé par Keri Roberts, les habille de lignes épaisses et de couleurs primaires tirées du tatouage American traditional, avec un déca baptisé Little Pillow Princess et une poupée Kewpie en logo. Trouver les bonnes boîtes et le bon entrepôt a pris presque un an. La marque publie aussi le détail de ses coûts, du café vert au prix de vente.

Non-Conformity Coffee · Canada · Café et thé

Spiritueux

Bière

Sans alcool

Cocktails et RTD

Le reste de la sélection

Le duel de packagings

Quel packaging préférez-vous ?

Packaging A : La toile de Jouy : entre patrimoine et modernitéA
La toile de Jouy : entre patrimoine et modernitéJe préfère le A
Packaging B : Marie Brizard SyrupsB
Marie Brizard SyrupsJe préfère le B