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jeudi 5 novembre 2026

SUPERPOTIONTM DAILY

Branding · packaging · marketing des boissons

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Presque rien sur l'étiquette

L'édito

Le studio barcelonais Atipus a redessiné l'étiquette du Manel, une cuvée du Celler Hidalgo Albert, domaine du Priorat en Espagne. Il garde l'emblème du domaine, le grave dans le papier et retire presque tout le reste. Dans un rayon où chaque étiquette crie pour exister, ce parti pris de silence se remarque tout de suite.

Plus bas, Soft Machine, un studio de design, a imaginé Poco Vino, une marque de vin vendue dans un petit flacon qui ressemble à un flacon de parfum. Stateside Vodka, une vodka de Philadelphie, a refait son identité en interne et confié sa campagne à une agence locale. Et Slow Hour, un café imaginaire de Bengaluru en Inde, associe chacun de ses trois cafés à une heure de la journée.

Les pépites

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Le modern soda pèse 1,8 milliard de dollars (1,6 milliard d’€ env.) aux États-Unis, en hausse de 83 % sur un an

Le « modern soda » pèse 1,8 milliard de dollars (1,6 milliard d’€ env.) aux États-Unis en 2025, avec des ventes en hausse de 83 % sur un an, cinq ans après que Walmart a lancé le concept. Selon Tastewise, l'argument « santé » recule d'environ 23 % comme motif d'achat et passe sous les 4 %, tandis que le « fun » s'installe parmi les premières raisons citées. PepsiCo a racheté Poppi et lancé Pepsi Prebiotic Cola, Coca-Cola est arrivé avec Simply Pop, et les co-packers acceptent des séries dès 1 000 litres.

Poppi · PepsiCo · Coca-Cola · États-Unis · Sans alcool

Slow Hour, café fictif de Bengaluru, cale ses trois cafés sur les heures de la journéeConcept

Trois sacs de café, trois couleurs qui suivent l'heure : de la pêche douce au brun profond, en passant par l'orange brûlé, pour Morning Ritual, Afternoon Pause et After Hours. C'est Slow Hour, un café fictif de Bengaluru imaginé par Rebecca Nelson (CommsRange). Le lettrage tremblé et le personnage aux cheveux bouclés ont été dessinés à la main, puis logés dans un cadre en forme de timbre-poste. Le système se décline sur les gobelets, les sacs de boulangerie et les tabliers.

Slow Hour · CommsRange · Inde · Café et thé

Café Sendeski range son café brésilien dans le métal et le papier kraftConcept

Une boîte en métal et du papier kraft : pour Café Sendeski, café 100 % brésilien produit de façon artisanale dans l'État du Paraná, le packaging reprend les anciennes façons de stocker et de vendre le café. Le projet revendique une esthétique vintage et rustique, construite autour de la mémoire familiale (la vie à la ferme, la tasse préparée par une grand-mère). La source ne nomme ni le studio ni le designer, et ne dit pas si la gamme est commercialisée.

Café Sendeski · Brésil · Café et thé

RationAle Brewing s'allie à LA Libations et Homestead Brands et ouvre son premier tour de seed

RationAle Brewing, marque californienne de bière sans alcool lancée en 2022, s'associe à l'incubateur LA Libations et au brand builder Homestead Brands, en même temps qu'elle ouvre son premier tour de seed. Le montant reste confidentiel, mais plus de 100 investisseurs historiques pourront convertir leur mise en capital. Brassée en partenariat avec Asahi et vendue dans 15 États, la marque revendique, chiffres NIQ à l'appui, une croissance cinq fois plus rapide que celle de la bière craft sans alcool américaine.

RationAle Brewing · LA Libations · Homestead Brands · États-Unis · Bière

Cocktails et RTD

Sans alcool

Café et thé

Cidre et poiré

Le reste de la sélection

Timothy Taylor's lance un Stout à 4.2% réservé au cask dans les pubs

Timothy Taylor's, brasseur du Yorkshire, ajoute un Stout à 4.2% à sa gamme. Il est lancé uniquement en cask et réservé aux pubs. Les premiers fûts arrivent dans deux pubs gérés par la brasserie, Taylor's on the Green à Keighley et le Woolly Sheep Inn à Skipton. La distribution s'étendra ensuite au reste du réseau Timothy Taylor's, puis aux pubs de tout le Royaume-Uni. La recette s'appuie sur la levure maison Taylor's Taste et l'eau de Knowle Spring.

Timothy Taylor's · Royaume-Uni · Bière

Le duel de packagings

Quel packaging préférez-vous ?

Packaging A : Roasters, specialty coffeesA
Roasters, specialty coffeesJe préfère le A
Packaging B : Ministerio del CaféB
Ministerio del CaféJe préfère le B