Aller au contenu

vendredi 6 novembre 2026

SUPERPOTIONTM DAILY

Branding · packaging · marketing des boissons

La veille branding, packaging et marketing des boissons. Chaque matin, dans votre boîte mail.

Tamponné à la main

L'édito

Artiga, un domaine espagnol, a demandé à Bulldog Studio de concevoir une étiquette qui attend encore son dernier geste. L'impression est faite en amont, puis la maison termine le travail à la main, bouteille par bouteille. Pour un graphiste, c'est un brief singulier, et le résultat en rayon ne ressemble à aucune étiquette sortie d'une rotative !

Plus bas, l'apéritif Tivo fait jouer ses étiquettes contre la couleur de son liquide. Those That Do, une agence indépendante, a imaginé pour Guinness un pub miniature à Dubaï. Chez Matcha DNA (une marque de matcha), une erreur d'imprimerie s'est retrouvée transformée en édition limitée. WTF !!

Les pépites

1 / 6

Forszt Winery bâtit son identité autour du moulin de son domaine polonais

Un moulin, un vrai, planté sur les terres du domaine : c'est l'idée centrale de l'identité de Forszt Winery, petite exploitation familiale polonaise qui s'apprête à entrer sur le marché. Le studio a tout construit de zéro, du logo aux étiquettes, et le moulin devient l'élément principal du logo, sans recours à l'imagerie habituelle du vin. Mise en page minimale, typographie soignée, palette de couleurs marquée : logo et étiquettes forment un seul système, pensé pour suivre la gamme à mesure qu'elle s'étoffe.

Forszt Winery · 43oz · Pologne · Vin

Havana Club habille Icónica Unión d'une carafe en sablier et d'un coffret carton

Une carafe en forme de sablier, des détails dorés et la Giraldilla, la girouette symbole de La Havane, sur l'étiquette : Havana Club reprend le flacon de sa gamme Icónica pour Icónica Unión, cinquième référence de la collection. L'assemblage réunit quatre rhums ambrés des réserves de la maison, issus du vieillissement continu posé dans les années 1970 par Don José Navarro. Le coffret est entièrement en carton, le prix marketing conseillé de 350 €, et la sortie internationale est annoncée à partir de septembre 2026.

Havana Club · Cuba · Spiritueux

PG Tips installe ses packs dans une cuisine britannique illustrée par Boundless

Des lampes en forme de mug, des classiques de la littérature revus à la sauce thé et une pâtisserie différente pour chaque blend : Boundless Brand Design, studio londonien, habille les packs de PG Tips d'un univers illustré tiré de la cuisine britannique, papier peint rayé compris. L'idée s'appelle « Welcome Home » et définit désormais toute l'expression de la marque. Les « tips », ces pointes de feuilles de thé que la marque avait perdues en route, reviennent sur le pack. Selon le studio, les nouveaux packs arrivent cet automne dans les grandes enseignes britanniques.

PG Tips · Boundless Brand Design · Royaume-Uni · Café et thé

North Coast Brewing Co. décline Old Rasputin en Chill Rasputin, une stout à 4,5 %

North Coast Brewing Co. décline Old Rasputin, sa Russian Imperial Stout phare, en Chill Rasputin : une stout à 4,5 % ABV, vendue en four-packs de 16 ounces (47 cl) chez une sélection de détaillants. La brasserie, en activité depuis 1988, vise à la fois les fidèles de l'original et une nouvelle clientèle craft. Sa CEO, Jennifer Owen, résume l'extension en une formule : « toujours Rasputin, en un peu plus détendu ».

North Coast Brewing Co. · US · Bière

Atheras Spirits lance Monks Line, une vodka et deux gins aux étiquettes peuplées de moines

Sur les étiquettes de Monks Gin West et de Monks Vodka, des moines occidentaux prient et cueillent des herbes. Sur Monks Gin East, un moine bouddhiste porte une robe safran vif. Atheras Spirits, la maison de Brooklyn qui produisait jusqu'ici des amari et des liqueurs, passe pour la première fois aux spiritueux de base avec Monks Line, dont le cofondateur Simon Jutras a dessiné les étiquettes. Les trois références sortent en 750ml, de 33 à 41 dollars (30 à 37 € env.), distribuées par Massanois à New York et dans le New Jersey.

Atheras Spirits · Simon Jutras · États-Unis · Spiritueux

Sacha Lichine lance le Gstaad Wine & Food Festival en juin 2027

Sacha Lichine, fondateur de Château d'Esclans et de Whispering Angel, lance le Gstaad Wine & Food Festival, dont la première édition se tiendra du 24 au 27 juin 2027 dans les Alpes suisses. Le Grand Bellevue en sera l'hôtel hôte, et la liste des producteurs confirmés réunit Château Cheval Blanc, Château d'Yquem, Dom Pérignon et Maison Ruinart. La billetterie ouvrira début 2027, et une partie des recettes nettes financera une bourse pour les jeunes professionnels de l'hôtellerie.

Gstaad Wine & Food Festival · Suisse · Vin

Café et thé

Le reste de la sélection

1 / 9

Bernard Magrez lance 22 cuvées bordelaises qui mélangent millésimes et châteaux

Vingt-deux cuvées en édition limitée, de quelques centaines à environ 4 000 bouteilles chacune : Bernard Magrez lance « Les Trésors de Bernard Magrez ». La gamme bouscule les règles tacites du Bordelais (un château, un millésime, une appellation par bouteille) : Mes 5 Pépites assemble des 2018 de cinq propriétés, LGC6 et LTC5 mélangent plusieurs millésimes, Cuvée Amphoria est élevée en amphores de grès. Chaque vin est conditionné individuellement, de 30 € à 190 €, avec une cuvée à 4 000 €.

Bernard Magrez · France · Vin

Le test Évin · Question

Selon vous, la loi Évin le permet-elle ?

« Une marque de spiritueux peut-elle faire appel à un influenceur rémunéré pour présenter sa nouvelle bouteille dans une story Instagram ? »
directrice marketing d'une distillerie lançant un whisky français
Oui Sous conditions Non