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SUPERPOTION™ Daily ·

Le coffret à bouton caché

Jack Daniel’s, le whiskey américain du groupe Brown-Forman, remporte un prix de packaging au Royaume-Uni avec un coffret en édition limitée cosigné avec McLaren. Pour moi, le plus intéressant est la mécanique d’ouverture, qui fait partie du design. C’est aussi un deuxième titre pour Hunter Luxury, le fabricant britannique qui l’a industrialisé.

La marque de gin Four Pillars lance sa plateforme de marque avec l’agence Weave, et le film a été tourné en vrais décors, sans IA. Shock Top, une marque de bière américaine, s’associe à la chaîne de bretzels Auntie Anne’s pour vendre… un gilet. Et Éditions Vyne, une jeune maison française, sort six références de bar faites uniquement à partir du raisin.

Halo MK1 de Jack Daniel's offre à Hunter Luxury un second titre aux UK Packaging Awards

Packaging du jour

Halo MK1 de Jack Daniel’s offre à Hunter Luxury un second titre aux UK Packaging Awards

Un bouton-poussoir caché sous l’emblème McLaren libère la bouteille de son berceau sculpté d’une seule pression. Le coffret Jack Daniel’s x McLaren Halo MK1, conçu par l’équipe Jack Daniel’s Design de Brown-Forman et industrialisé par Hunter Luxury, est sacré Limited Edition Packaging of the Year 2026 aux UK Packaging Awards, un an après le Whimsical Watering Can d’Hendrick’s. Sous le capot : plus de 50 composants sur mesure, huit matériaux, aluminium extrudé et moulé sous pression, finition mate par revêtement électrophorétique, et même un déclic travaillé pour sonner plus doux.

Ce que ça change

Le son du mécanisme dessiné comme le reste : sur un coffret collector, l’acoustique de l’ouverture devient une ligne du cahier des charges, au même titre que la matière ou la finition.

Jack Daniel’s · Brown-Forman · Hunter Luxury · Royaume-Uni · Spiritueux Source ↗

Four Pillars Gin lance sa plateforme de marque « Expect Different » avec l'agence Weave

Identité du jour

Four Pillars Gin lance sa plateforme de marque « Expect Different » avec l’agence Weave

Un seul plan continu, sans coupe : pour « Expect Different », nouvelle plateforme de marque de Four Pillars Gin, l’agence indépendante Weave a construit de vrais décors et chorégraphié des machinistes, à rebours des contenus générés par IA. Le film de 15 secondes, réalisé par Nicky Murphy avec Hart & Co, se prolonge en affichage jusqu’aux habillages du tramway de Sydney, en diffusion nationale d’octobre à février 2027. Chez Lion, Amanda Bronesky explique que la communication portait jusqu’ici surtout sur des produits individuels.

Ce que ça change

Le plan continu tourné en vrai décor comme argument de marque : face à l’IA, montrer la fabrication du film devient un message, à reprendre pour toute marque qui vend son savoir-faire.

Four Pillars Gin · Weave · Spiritueux Source ↗

Shock Top et Auntie Anne's lancent le gilet thermorégulant TWIST

Campagne du jour

Shock Top et Auntie Anne’s lancent le gilet thermorégulant TWIST

Un gilet à deux poches isothermes : l’une garde au chaud les Pretzel Nuggets d’Auntie Anne’s, l’autre garde au froid la Twisted Pretzel Wheat de Shock Top. Le TWIST est vendu 30 dollars (27 € env.) en édition limitée sur la boutique en ligne de la marque de bière, pour la deuxième année de la collaboration « Beer Kneads Pretzels ». Le packaging porte aussi la mécanique promo : un code unique imprimé sous chaque 6-pack débloque un pretzel offert pour un acheté dans l’app Auntie Anne’s, jusqu’au 15 février 2027.

Ce que ça change

Le code placé sous le fond du 6-pack : la promo croisée passe par l’emballage sans toucher au front de pack, et le carton devient la porte d’entrée vers l’app du partenaire.

Shock Top · Auntie Anne’s · États-Unis · Cocktails et RTD Source ↗

Éditions Vyne lance six références de bar construites autour du seul raisin

Lancement du jour

Éditions Vyne lance six références de bar construites autour du seul raisin

Six références, une seule matière première : le raisin. Éditions Vyne, portée par Lili de Montal (Château Arton, à Lectoure dans le Haut-Armagnac) et Jérémy Lauilhé, Meilleur Ouvrier de France Barman 2023, sort une première édition développée en Gascogne et à Bergerac : un verjus, deux vermouths, une liqueur de la vigne et deux spiritueux. La gamme se range sur trois axes empruntés au bar, sour, sweet et strong, et chaque « édition » correspondra à un vignoble français, sur le modèle d’une maison d’édition.

Ce que ça change

Ranger la gamme sur trois axes de bar plutôt que par catégorie de produit : une grille que l’acheteur pro lit sans notice, et qui fait d’une marque d’alcool un fournisseur d’ingrédients.

Éditions Vyne · France · Spiritueux Source ↗

Pépites

bubly sort deux eaux pétillantes façon cocktail, Sangria et Paloma, en édition limitée

bubly sort deux eaux pétillantes façon cocktail, Sangria et Paloma, en édition limitée

Deux nouvelles saveurs inspirées de cocktails chez bubly, l’eau pétillante de PepsiCo Beverages U.S. : Berry Sparkle Sangria (framboise, citron, orange, fraise, citron vert) et Paradise Paloma (pamplemousse et citron vert). Zéro calorie, sans alcool ni édulcorant artificiel. Elles sortent pour une durée limitée, en packs de huit canettes de 12 ounces (35 cl) dans tous les États-Unis, et rejoignent une ligne mocktail qui compte déjà Bellini Bliss, Tiki Sunrise et Mojito Breeze.

bubly · PepsiCo Beverages U.S. · États-Unis · Sans alcool Source ↗

Heaps Normal relance Fling, sa première sour sans alcool, avec Hilarie Mais en égérie

Heaps Normal relance Fling, sa première sour sans alcool, avec Hilarie Mais en égérie

Une canette qui fait un clin d’œil à l’hédonisme des années 80 : Heaps Normal relance Fling, sa première sour, une sans-alcool à l’orange sortie en novembre 2025. La campagne « Try Something New » met en scène l’artiste et galeriste Hilarie Mais, qui pose pour la première fois à 74 ans devant l’objectif de Lexi Laphor. La marque ajoute en édition limitée un short de sport rétro aux couleurs de Fling, vendu en direct.

Ce que ça change

Une artiste de 74 ans qui pose pour la première fois pour vendre une bière d’initiation : le casting porte à lui seul le message « essayez », sans qu’aucun visuel produit n’ait à le dire.

Heaps Normal · Australie · Sans alcool Source ↗

Apple Hill sort Henrietta Stich, un cidre à la pêche limité à 99 caisses

Apple Hill sort Henrietta Stich, un cidre à la pêche limité à 99 caisses

99 caisses, et non une de plus. Apple Hill sort son 2025 Henrietta Stich Reserve Peach Hard Cider, une cuvée à production limitée à partir de pommes Arkansas Black cultivées chez Delfino Farms. Fermenté en fût et élevé 12 mois en chêne français neutre, puis co-fermenté avec des pêches de la ferme voisine Goldbud Farms, le cidre est mis en bouteille et étiqueté à la main. Il rejoint les cidres Heritage et Blackberry de la gamme, à 36 dollars (32 € env.) pour 7 % ABV.

Ce que ça change

L’étiquetage à la main sur 99 caisses : à ce volume, le geste manuel devient un argument de rareté que l’étiquette imprimée en série ne peut pas porter.

Apple Hill · USA · Cidre Source ↗

Mozzo : le rebranding orange et menthe de B&B Studio primé aux Dieline Awards 2023

Mozzo : le rebranding orange et menthe de B&B Studio primé aux Dieline Awards 2023

Orange vif et vert menthe : c’est la palette que B&B Studio a posée sur le café Mozzo pour sa nouvelle identité. Le branding s’articule autour de la signature de la marque, « Coffee. Community. Connection. », et met en avant son fonds C2F, intégré au modèle économique. Le travail a décroché l’argent en catégorie Tea and Coffee aux Dieline Awards 2023 et aux FAB Awards 2023 dans les boissons sans alcool, avec une place en shortlist aux Pentawards 2023.

Mozzo Coffee · B&B Studio Source ↗

Rude Health lance une boisson barista bio à la noix de coco au Royaume-Uni

Rude Health lance une boisson barista bio à la noix de coco au Royaume-Uni

Rude Health lance ce qu’elle présente comme la première boisson barista bio à la noix de coco du Royaume-Uni. Référencée chez Tesco, Waitrose et sur Amazon, elle rejoint une gamme coco qui a progressé de 17 % sur un an, selon la marque. La recette, sans sucre ajouté, gommes, additifs ni arômes artificiels, est conçue pour produire une mousse soyeuse dans le café comme dans le matcha. L’article ne dit rien du packaging ni d’une éventuelle agence.

Rude Health · Royaume-Uni · Spiritueux Source ↗

Kosteas Distillery lance ONYRA, des cocktails ready-to-serve au Y en forme de verre

Kosteas Distillery lance ONYRA, des cocktails ready-to-serve au Y en forme de verre

Un Y dessiné en verre à cocktail : c’est le détail qui porte le logotype sur mesure d’ONYRA, la gamme de cocktails ready-to-serve de Kosteas Distillery, à Kalamata. Chaque recette (mojito, espresso martini, piña colada, tequila sunrise, daiquiri fraise) reçoit sa propre palette de couleurs franches et ses illustrations, tirées de ses couleurs et de ses ingrédients, dans une collection qui garde un univers de marque commun.

Ce que ça change

Un logotype qui intègre le contenant dans une lettre : un repère fixe qui tient la gamme quand chaque référence change de couleur et d’illustration.

ONYRA · Kosteas Distillery · Grèce · Cocktails et RTD Source ↗

En bref

Packaging à découvrir no 147

Packaging à découvrir no 147

Sélection de dix projets de packaging réalisés incluant un coffret de thé javanais, une eau en bouteille parodique et une canette de boisson pétillante à base de coco.

D’après Packaging of the World · Café et thé Source ↗

Poco Vino, vin redéfini par Soft Machine®

Poco Vino, vin redéfini par Soft Machine®

Australian Vintage renouvelle sa vision du vin par Soft Machine® avec une nouvelle approche du conditionnement correspondant aux usages actuels de consommation.

D’après Poco Vino · Soft Machine® · Australie · Vin Source ↗

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Cette veille est co-éditée avec l’intelligence artificielle : la collecte, la sélection et la rédaction des résumés sont assistées par des modèles de langage, sous responsabilité éditoriale humaine. Chaque sujet renvoie à sa source d’origine.

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération.

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Superpotion EP | Batch #1 - Cœur de chauffe
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