« Il ne faut surtout pas penser que les NFTs, c’est uniquement du spéculatif et que j’investis sur une création graphique. Aujourd’hui, le NFT qui fonctionne, c’est un NFT qui a une utilité. Donc les premiers qui l’ont fait, ça a été Hennessy, du cognac, où quand tu achetais un NFT sur une bouteille numérotée, tu recevais la bouteille numérotée en physique chez toi (donc un grand cru de cognac). Mais surtout est associé à ça ce qu’on appelle des IRL. En gros, tu associes à ton NFT des expériences réelles. Il y a plusieurs collections de NFTs, plusieurs prix. Par rapport à ce prix-là, toi, tu vas avoir une dégustation par an ou tu peux avoir la visite des chais, ou tu peux avoir une masterclass exclusive avec le sommelier ou ou un bartender pour faire le cocktail, etc. Et ça, c’est défini pour une durée. Alors ça peut être un NFT qui dure deux ans, trois ans, quatre ans, cinq ans ou à vie. Tu le décides dans le smart contract. Et aujourd’hui, c’est encore mieux. Parce que comme tu as des NFTs dynamiques, tu peux rajouter des choses. Ou un NFT qui n’était pas prévu dans le smart contract. Mais surtout, tu peux corréler ton NFT à des points. Par exemple, si je relis des achats, ça peut faire comme une carte de fidélité. C’est pour ça qu’on utilise un NFT pour du rewarding, pour du clientélisme, pour du couponing, etc. Donc ça te donne des avantages. »
Frédéric Lefret, Immersive Talents Agency
Les metaverses vont disrupter l’économie digitale en offrant des expériences enrichies aux utilisateurs des outils numériques. Les technologies de réalité augmentée, de réalité virtuelle et de vidéo volumétrique se développent, se popularisent et vont permettre de rendre ces expériences de plus en plus immersives. Le marché du Web3 serait valorisé en 2024 à 800 milliards de dollars.
Aujourd’hui, les clients peuvent visiter des boutiques, des musées, des metabrasseries, metadistilleries ou encore assister à des concerts. Ils peuvent interagir entre eux, mais aussi avec des produits. Ils peuvent aussi y travailler, assister à des réunions ou des salons professionnels… Tout ça est fascinant, mais il est important de rappeler que la présence de votre marque dans les univers immersifs doit générer une expérience client unique et forte en valeur ajoutée.
En gros, pas un simple effet waouh sans réel intérêt dans le temps. Vous l’aurez compris, le Web3 est en plein essor et la gamification des marques se renforce : avatars, co-création de NFT, acquisition de communauté via les assets numériques, tout est bon pour générer de la valeur en ligne pour votre marque !
Qu’en est-il dans la filière boisson ? C’est ce que nous allons voir dans cet épisode avec Frédéric Lefret, enseignant et formateur en marque digitale et dirigeant de Immersive Talents Agency. 💎
🧵 Ressources
- The Bottlefield Show – Playlist « Les spiritueux du turfu »
- Pour ou contre l’émergence des NFT sur le marché des bières, vins et spiritueux ?
- 9 utilisations créatives de la réalité augmentée pour des étiquettes connectées
- En rayon, les brasseries se mettent à la réalité augmentée pour se différencier
- Hennessy lance ses premiers NFTs avec Hennessy-8
- Absolut.land
- Introducing The Official Beer of ZED RUN
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